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电动车“起范儿”,看小牛电动如何一路牛到卢浮宫

2018-06-26    来源: 中国财经网  跟贴 0
    不久前,小牛电动在巴黎卢浮宫卡鲁赛尔厅召开新品发布会,连汪峰、李开复等众多大咖都在微博为其打call:“在卢浮宫,也能小牛!”小牛电动以走出国门的中国硬创企业形象再次引来全民关注。从3年前的京东众筹明星到今天的国际化企业,小牛又一次成为全民焦点。细数此次营销策略,可以窥见小牛电动所要彰显的艺术格调与国际范儿。

    关键词一:开脑洞——花样借势“卢浮宫”让小牛彰显艺术魅力

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    在此次新品传播路线图中,小牛电动的巴黎卢浮宫新品发布会仅仅是个高潮点,如何通过系列推广营销动作实现与卢浮宫IP的强关联是最重要的。为此,小牛电动找到产品特性与巴黎卢浮宫的共性——艺术美,并在发布会预热阶段,将设计理念与卢浮宫的艺术调性相融合,通过花样植入的形式实现两者的强势绑定:《那些经久不衰的艺术品,竟然隐藏着神奇的数字奥秘》通过一张长图将小牛电动车与众多艺术品比肩,数字解读小牛电动的人体工程学设计,引发大众对新品数字奥秘的期待;测试类H5《魂穿文艺复兴时期,你会是谁?》引发百万网友参与,小牛电动车毫无违和感地融入名画场景,创意埋梗成为网友们津津乐道的话题。

    关键词二:组合拳——线上线下融合打破营销界限,小牛电动霸屏19城

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    线上人群卷入及软性植入的同时,小牛电动也积极布局场景化线下营销。从6月5日至今,北京、上海、西安、杭州、郑州、武汉、南京等19大城市地标建筑户外大屏持续被小牛电动车广告占领,“在卢浮宫,C位出道!”“在巴黎,也能小牛!”等广告语为小牛电动巴黎发布会赚足了眼球,也创造了国内电动车品牌地标广告投放点位最多、覆盖地域最广的历史记录。

    在发布会后,小牛电动推出M+、N-GT两款新品,产品宣传片中年轻化的欢快调性和独立愉悦的生活方式,释放了小牛电动内在时尚基因,塑造了用户对品牌的形象认知。目前,小牛电动M+的产品视频已在19个城市的地标建筑大屏以及爱奇艺等线上视频网站高频展示,无论从科技范还是高格调上看,这两款产品视频对小牛电动自身定位以及产品理念的传达,都非常到位。

    视频《2018小牛电动巴黎新品 M+》https://v.qq.com/x/page/m0686igfz73.html

    视频《2018小牛电动巴黎新品 N-GT》https://v.qq.com/x/page/r06869x45t7.html

    关键词三:国际范——抓准传播制高点,小牛电动跻身国际化公司

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    除了与卢浮宫IP的强势绑定,小牛电动还借助此次海外出击进一步提升品牌高度。6月12日,小牛电动不仅在巴黎推出了M+、N-GT两款新品,还主办了城市动能峰会,与全球出行共享革命性平台SharingOS与INDIGO集团一起,推出车辆共享的一体化出行方案。小牛电动将“为城市个人出行提供更完善和先进的解决方案”作为企业目标的同时,全球化视野正在拓展,小牛电动的品牌高度也得到了一次质的提升。

    回看国内市场,从“买菜车”到“国际范”,小牛电动“大道至简”的产品设计风格使其区别于其他电动车,成为中国硬件创业企业当中非常具有独立品牌价值和国际化发展空间的代表企业之一。可以预料,未来小牛电动的发展空间会更为广阔,很期待下一次小牛电动的大动作。

 


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